Apple non si accontenta dei risultati che sta ottenendo con i suoi dispositivi, le vendite sono leggermente in calo negli ultimi anni, soprattutto in Italia dove con la crisi, gli utenti rinunciano a quella spesa di 7/800€. Apple, però, pensa che questo calo di vendite non sia dovuto solamente alla crisi ma anche alla differenza tra i due sistemi operativi leader, Android ed iOS.
Molti utenti, secondo uno studio, non acquistano un iPhone poiché il passaggio di dati da uno smartphone ad un altro è difficoltoso e per molti files impossibile. Apple, ha deciso quindi di creare un’applicazione di nome move to iOS. Questa app, installata sullo smartphone android, consente di trasferire tutti i files nello smartphone Apple. Move to iOS, secondo alcune dichiarazioni di apple, conquisterà molti utenti Android che magari non volevano passare ad Apple a causa della difficoltà nel trasferimento dei suoi dati.